Die Entwicklung einer einheitlichen Markenkultur der ANWR Schuh ist ein fortlaufender Prozess. Ziel ist eine starke und nachhaltige Positionierung der Marke. Die Herausforderung besteht darin, die Kommunikation aller Mitarbeiter am gleichen Sprachbild für die Marke auszurichten. Eine einheitliche und klare Kommunikation schafft ein geschlossenes Gesamtbild und eine eindeutige sprachliche Identität. Das stärkt die Marke.

Der Sprachleitfaden enthält Hilfestellungen zur Unternehmenskommunikation und gibt eine klare Definition für den Sprachraum vor. Die gesamte Kommunikation kann anhand des Sprachleitfadens auf die Markenpositionierung ausgerichtet werden. Der Sprachleitfaden ist ein umfassendes Werkzeug, mit der die Unternehmenskommunikation von der Festlegung firmeneigner Begriffe (z. B. schuhverliebt), über Texterhilfen bis zur unverwechselbar Sprachkultur des Unternehmens steuert.

Mit der Entwicklung eigener Medien, durch Unternehmenskultur, neue Mitarbeiter und den technischen Fortschritt besetzt jedes Unternehmen seinen eigenen Sprachraum. Dieser Sprachraum wird von Iconstorm erfasst, auf die Markenpositionierung und das Sprachklima ausgerichtet sowie über einen praktischen Sprachleitfaden definiert. Die Implementierung wurde mit drei sogenannten Schreibwerkstätten für eine verhaltensorientierten Markenführung unterstützt.