12. Juli 2010
Trend und Marke
Trend und Marke - Beitrag im Innovations Manager 10/2010 Was passiert, wenn die eigene Marke plötzlich dem Trend zuwider läuft? Wie reagiert man, was ist die richtige Strategie?
Das Heft 10/Juli 2010 des Innovations Managers, dem Magazin für Innovation und nachhaltigen Unternehmenserfolg, steht ganz im Fokus Megatrends. Jens Bothmer und Felix Guder erläutern im Artikel: "Im Wind Segeln", das Thema aus der Perspektive der Markenführung. Kernfrage ist die Reaktion auf gesteigerte oder gesenkte Relevanz der Markenmerkmale einer Markenpositionierung für die Verbraucher. Diese Relevanz ist für den Erfolg der Marke entscheidend und wird stark durch Trends beeinflusst. Kommt es auf diesem Gebiet zu Veränderungen hilft methodisches Vorgehen unabhängig davon ob der Trend wie Gegen- oder Rückenwind wirkt.
Aus: F.A.Z.-Institut GmbH (Hrsg.), Magazin INNOVATIONSMANAGER Heft 10, Juni 2010, Beitrag "Im Wind segeln", S.44f.. Die komplette Ausgabe können Sie per E-Mail unter: innovationsmanager@faz-institut.de bestellen.
